Словарь





Пользовательского поиска


Goodwill — гудвил

Это слово означает то, чего у нас в России до последнего времени было очень мало, а может не было и вовсе (некоторые считают, что до сих пор нет — но это уже на совести «некоторых»!).

Дословный перевод с английского — «добрая воля». Казалось бы, что можно этими словами выразить? Какое такое понятие, отсутствующее в русском языке?

А вот какое: репутацию, честное имя, уважаемую марку предприятия или бизнеса. Всё это в совокупности именуется ныне гудвил. Именуется оно так, потому что западные экономисты просчитали, что гудвил, незримо присутствующий в продукте/услуге, присовокупляет к продукту/услуге определённую добавочную стоимость. Стоимость эта возникает, разумеется, не просто так, а в результате долгой и упорной работы компании над качеством своей продукции, в результате того, что все совокупные усилия компании по приданию её продукта высшего качества, её «добрая воля» при исполнении своей работы, начинает цениться всеми окружающими (в основном покупателями).

Гудвил может незримо присутствовать не только в экономике отдельной компании, он может быть также и у человека, у государства.

К примеру, в словах «японская техника» вовсю ощущается гудвил. Ибо, представляем мы сразу не сборную солянку жёлтой сборки, а вполне конкретный качественный продукт.

А вот запрос на форуме любителей (http://aqualuxe.narod.ru/karp8.htm) барбуса филаментозы о правильном понимании слова ИМХО, и ответ, полученный в результате сканирования источников интернета, гудвила в себе не имеет. Если же вы закажете такую справку нам, Справочной службе русского языка, то вы получите её в виде симпатично оформленной бумажки, в которой на правильном русском языке будет приведено правильное написание этого слова, правильное его значение и будет доказано, почему оно должно писаться так, а не по-другому, почему оно должно пониматься так, а не иначе. В справке от ССРЯ будет присутствовать гудвил.

Во-первых, потому что ССРЯ — это марка, признанная многими, во-вторых, справкой можно козырять в разных инстанциях, и мы даём вам гарантию 100%, что любой спорщик такой вот справкой удовлетворится, признав её за последний и окончательный довод, а для чего ещё нужна такая справка, как не для крепкого замыкания сомневающихся уст оппонента, в-третьих, за эту справку мы потребуем денег. Немного. Но гудвил будет составлять в этой сумме около половины.

Теперь об употреблении этого слова. До последних лет слово оно встречалось лишь в коммерческих договорах, причём наши переводчики приложили немало сил, чтобы правильно в каждом конкретном случае это слово интерпретировать и не допустить искажения. Получиться идеально в любом случае не могло, потому что это слишком многогранное понятие, которое за время его существования ещё в англоязычном мире обросло мощным шлейфом ассоциаций и смыслов. Поэтому, когда гудвил стал встречаться всё чаще и чаще, и всё чаще и чаще люди стали спотыкаться об него, ничего не оставалось делать, как воспринять его целиком — как новое понятие, несущее в себе отдельный смысл, дотоле не присутствовавший в русском языке.

Посему «репутация, надёжность, известность, качество» чего-либо корпоративного, частного или глобально-ощущаемого, имеющего ценность как коммерческую, так и общечеловеческую, стало именоваться гудвилом.

ССРЯ рекомендует:

Не следует бездумно вставлять “гудвил” вместо слов «репутация», «надёжность» и т. д., для красоты словца. Ни в коем случае нельзя равнять «добавленную стоимость» с “гудвилом”. Твёрдо понимать, что у слова “гудвил” нет чёткого и однозначного русского синонима, хотя, с другой стороны, это слово обнимает собой и включает в себя достаточно много понятий, как устоявшихся, так и вновь появляющихся, определяющих успешный, честный, процветающий бизнес.
Употреблять это слово пока можно лишь в тех редких случаях, когда речь идёт о дословном переводе английского понятия goodwill.

Очень хорошо рассказано о сути гудвила здесь: http://www.deloshop.ru/menu_1-text_smi_0-222-0-0.html.


Весь словарь


Нет нужного вам слова?

Есть другие вопросы?
Нет ничего проще, чем получить от нас ответ!
Мы даём исчерпывающие справки по любой языковой проблеме!
Получить справку немедленно!!!